קמפיין זה הוא, כאמור, חלק מהקמפיין הבין-לאומי הנרחב של אוניברסיטת תל אביב, שמטרתו לגייס מיליארד דולר בתוך עשר שנים, ובכך לעודד מצוינות במחקר ולהאיץ פריצות דרך מדעיות. הודות לקמפיין, כבר עשתה האוניברסיטה בשנים האחרונות קפיצת מדרגה מחקרית של ממש, בכל הפקולטות. ההשקה של הקמפיין נערכה בערב בוגרי האוניברסיטה שבו השתתף גם הבוגר, פרופ' דן אריאלי, שהרצה על הנוסחה לחיים טובים.
"המסר שלנו הוא בוגרים למען סטודנטים", אומרת בן חיון, "כל הכסף שיגויס מיועד למלגות סיוע כלכלי לסטודנטים שידם אינה משגת. יודגש כי כל בוגר או בוגרת – בארץ ובעולם – יכול לתרום, כפי יכולתו, החל מ-180 ש"ח ומעלה, כאשר הם יודעים שהכסף הזה ישמש צעירים, הנמצאים בתחילת דרכם המקצועית, להתפתח באופן אישי ולפתח את נושא מחקרם עבור החברה כולה".
